Día de la Madre: las ventas volvieron a caer y el ticket promedio superó los $63.000

Las ventas de los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre registraron una caída del 1,4% respecto del mismo período del año pasado, medidas a precios constantes. El resultado refleja las dificultades que atraviesa el consumo y confirma una tendencia que ya acumula cinco descensos interanuales consecutivos para esta fecha comercial.

El gasto promedio por compra se ubicó en $63.197, aunque los montos variaron considerablemente según el rubro y el tipo de regalo elegido. El relevamiento también mostró que las promociones y las cuotas fueron herramientas importantes para sostener las operaciones, en un contexto en el que las familias priorizan sus gastos y cuentan con presupuestos ajustados.

Cuatro rubros terminaron en baja

El desempeño de los sectores relevados mostró resultados dispares, aunque predominaron las caídas.

Los electrodomésticos, los artículos para el hogar y los equipos de audio y video encabezaron los retrocesos, con una disminución interanual del 3,6%. Cosméticos y perfumería, junto con equipos periféricos, accesorios y celulares, registraron bajas del 3,2% cada uno.

También cayó el rubro de calzado y marroquinería, que presentó una retracción del 2,2%.

En sentido contrario, librería fue el sector con mejor desempeño, con un crecimiento del 3,4%. La indumentaria mostró una mejora marginal del 0,1%.

Los números evidencian que la fecha comercial no tuvo la misma incidencia en todas las actividades y que los consumidores buscaron alternativas de compra acordes con sus posibilidades económicas.

Cuánto gastaron los consumidores

El ticket promedio general alcanzó los $63.197. Sin embargo, los gastos más elevados se registraron en cosméticos y perfumería, con $88.000 por operación.

En segundo lugar quedaron los electrodomésticos y artículos para el hogar, con un promedio de $72.581, seguidos por calzado y marroquinería, con $67.332.

Por debajo del promedio general se ubicaron los equipos periféricos, accesorios y celulares, con $60.089; la indumentaria, con $55.416; y librería, con $37.638.

Este último rubro combinó el menor ticket promedio con el mayor crecimiento interanual, un dato que puede asociarse con la búsqueda de obsequios más accesibles.

Promociones para sostener las ventas

Ante la debilidad de la demanda, los comercios apelaron a descuentos, promociones bancarias y planes de financiación. En calzado y marroquinería hubo rebajas de hasta el 20% y opciones de pago en tres y seis cuotas. En indumentaria, las promociones de 2x1 y 3x2 buscaron incentivar las compras.

En el sector de electrodomésticos, en tanto, la posibilidad de financiar las operaciones a plazos más extensos fue un factor importante para concretar ventas.

Sin embargo, los comerciantes advirtieron que el costo financiero de las cuotas y las bonificaciones afectó sus márgenes de ganancia. También señalaron dificultades vinculadas con los límites disponibles en las tarjetas de crédito, especialmente para las compras de mayor valor.

En tecnología, la demanda se concentró en productos económicos y accesorios, como auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que la renovación de teléfonos celulares perdió impulso.

Un impacto limitado en los negocios

El balance mostró que el Día de la Madre aportó cierto movimiento comercial, pero no alcanzó para modificar sustancialmente la situación del sector.

El 39,9% de los comerciantes consideró que la fecha tuvo un impacto moderado. Otro 31,7% señaló que permitió sumar operaciones, aunque sin cambiar de manera significativa el panorama del negocio.

Por su parte, el 19,3% sostuvo que la celebración no tuvo impacto, mientras que apenas el 9% la consideró clave para impulsar las ventas del mes.

En cuanto a las expectativas, el 51,3% de los comercios indicó que los resultados estuvieron en línea con lo previsto. Sin embargo, el 32,5% vendió menos de lo esperado y solo el 16,2% superó sus proyecciones.

El resultado vuelve a poner de manifiesto los desafíos que enfrenta el comercio minorista para recuperar el nivel de actividad, incluso durante una de las fechas tradicionales de mayor movimiento para las ventas.